Kurz gesagt
Ein Produktvideo erklärt den Nutzen, nicht das Datenblatt. Es beginnt mit einem Problem aus dem Alltag, zeigt das Produkt als Lösung und endet mit dem nächsten Schritt. Animation kann zeigen, was von außen nicht sichtbar ist, etwa das Innere eines Geräts oder eine Software.
Inhalt9
Nutzen vor Funktion
Ein Datenblatt listet Funktionen. Ein Zuschauer fragt aber: Was hilft mir das? Aus „wasserdichtes Gehäuse“ wird „funktioniert auch bei Regen auf der Baustelle“. Der Nutzen steht immer im Alltag des Zuschauers.
Sammle vor dem Skript drei bis vier Nutzen und ordne sie nach Wichtigkeit. Mehr trägt ein Film von 60 Sekunden nicht. Alles andere gehört auf die Produktseite.
Aufbau in 60 Sekunden
Der Film folgt einem festen Bogen. Der Anfang holt den Zuschauer über ein Problem ab. Wie das gelingt, steht unter Hook: die ersten 3 Sekunden. Dann tritt das Produkt auf, danach folgt der Nutzen in drei Bildern, zum Schluss der nächste Schritt.
Was Animation bei Produkten kann
Eine Kamera filmt die Hülle. Animation zeigt das Innere: Wie arbeitet das Gerät, wie fließen Daten, wie greift ein Mechanismus ineinander? Bei Software ersetzt sie lange Bildschirmaufnahmen durch die drei Klicks, die zählen.
Ein weiterer Vorteil ist die Planbarkeit. Du brauchst keinen Prototyp vor der Kamera und kein fertiges Gerät. Auch ein Produkt, das erst im Entwurf besteht, lässt sich zeigen. Ändert sich später ein Detail, wird die betroffene Szene angepasst.
Wo ein Produktvideo läuft
Ein Produktvideo hat mehrere Einsatzorte. Plane sie vor dem Storyboard, denn sie bestimmen die Formate.
- Im Shop: auf der Produktseite, direkt neben dem Kaufknopf. Mehr dazu bei Erklärfilm für E-Commerce.
- Im Vertrieb: als Anhang oder Link in Angeboten und Mails.
- Auf Messen: als Schleife am Stand, auch ohne Ton lesbar.
- In Social Media: als Ausschnitt im Hochformat.
Welches Format wohin gehört, erklärt Video-Formate 16:9 und 9:16.
Wie das bei sechzigsekunden läuft
Du beantwortest ein Interview von etwa 10 Minuten. Wir zeigen dir das Storyboard im kostenlosen Call, du gibst es frei, danach ist der Film in 7 Werktagen* fertig. Du bekommst ihn in 16:9 und 9:16, mit einer Korrekturrunde.
Der Preis hängt vom Umfang ab. Welche Faktoren ihn bestimmen, steht im Ratgeber Was kostet ein Erklärfilm.
Skript, Stimme und Musik
Das Skript eines Produktvideos hat selten mehr als 120 bis 150 gesprochene Wörter. Jeder Satz trägt einen Gedanken. Lies den Text laut. Wo du stockst, stockt später auch der Zuschauer.
Die Stimme gibt dem Produkt einen Charakter. Ein ruhiger Sprecher wirkt bei technischen Produkten glaubwürdig, ein lebendiger bei Konsumgütern. Auch eine synthetische Stimme ist möglich, etwa wenn sich Texte oft ändern.
Musik trägt die Stimmung, bleibt aber unter der Stimme. Prüfe außerdem, ob der Film ohne Ton funktioniert. Im Shop und auf Social Media läuft er oft stumm an, dafür helfen Untertitel.
Vom Produkt zum Film
So entsteht dein Produktvideo bei sechzigsekunden:
- Schritt 1:InterviewDu erzählst in etwa 10 Minuten, was dein Produkt löst und für wen.
- Schritt 2:Storyboard-CallWir zeigen Problem, Produkt und Nutzen als Szenen.
- Schritt 3:FreigabeDu gibst das Storyboard frei, dann wird beauftragt.
- Schritt 4:FilmGestaltung und Ton, fertig in 7 Werktagen*.
Ein Beispiel im Clay-Stil
Aus unserer Arbeit
Der Stil Clay wirkt plastisch und greifbar. Er eignet sich für Produkte, die man gedanklich in die Hand nehmen soll. Weitere Stile siehst du unter Stil-Bibliothek.
Auch hier gilt: Erst der Storyboard-Call, dann die Entscheidung. Du siehst vorher, was du bekommst, und beauftragst erst nach der Freigabe. Der Film ist anschließend in 7 Werktagen* fertig, mit einer Korrekturrunde.
Fragen und Antworten
Wie lang sollte ein Produktvideo sein?
Für Shop, Vertrieb und Social Media sind 60 Sekunden ein guter Rahmen. Wer mehr zeigen will, macht lieber mehrere kurze Filme.
Kann ich das Video auch im Hochformat nutzen?
Ja. Jeder Film von uns kommt in 16:9 und 9:16. Für andere Formate wie 1:1 oder 4:5 sprich uns im Call an.
Brauche ich ein fertiges Produkt?
Nein. Animation kann auch ein Produkt zeigen, das noch im Entwurf besteht. Du brauchst Beschreibung, Logo und Farben.
Wie lange dauert die Produktion?
Ab vollständigem Interview und Storyboard-Freigabe ist der Film in 7 Werktagen* fertig.
Was kostet ein Produktvideo?
Der Preis hängt vom Umfang ab und wird im Storyboard-Call besprochen. Die Kostenfaktoren erklärt der Ratgeber Was kostet ein Erklärfilm.
*7 Werktage ab vollständigem Interview und Storyboard-Freigabe.
