Kurz gesagt
Gute Erklärvideo-Beispiele lassen sich an vier Dingen lesen: Hook, Aufbau, nächster Schritt und Format. Wir zeigen das an unseren drei öffentlichen Filmen: dem Film von sechzigsekunden, dem Pitch-Film für vennie und dem Animationsfilm Vision Mietpool. Fremde Filme bewerten wir nicht.
Inhalt9
So lesen wir ein Beispiel
Wir analysieren nur Filme, die wir selbst gebaut haben und öffentlich zeigen dürfen. So können wir sagen, was entschieden wurde, statt es zu erraten. Ergebniszahlen und Kundenzitate nennen wir hier nicht.
Jeden Film lesen wir in fünf Schritten: Hook, Problem, Lösung, Beweis und nächster Schritt. Dazu kommen Format und Länge. Zur Vertiefung dienen Hook im Video und Call to Action im Video. Alle drei Filme findest du auf Projekte.
Beispiel 1: der Film von sechzigsekunden
Wir erklären sechzigsekunden selbst in 60 Sekunden, im Querformat 16:9 und im Hochformat 9:16. Das Querformat ist für Website und Präsentation gedacht, das Hochformat für Reels, Shorts und Stories.
Der Aufbau lässt sich an den Szenen ablesen. Die Szenen heißen Einstieg, Problem, Lösung, Interview, Call und Ergebnis und folgen dem Weg zu deinem Film. Die Szene „Problem“ zeigt einen Produktionsplan mit Drehbuch-Versionen und Drehtagen. Das ist der Aufwand eines klassischen Films. In der Szene „Lösung“ steht der Schriftzug „In sechzig Sekunden“. Die Szene „Interview“ stellt die Frage „Was soll dein Film erreichen?“.
Als nächsten Schritt bieten wir den kostenlosen Storyboard-Call an. Der Wortlaut des Schlusses steht im Film selbst. Zum Ausprobieren: Zähle beim Ansehen mit, wie viel Text in der Minute gesprochen wird, und vergleiche mit dem Wortbudget für 60 Sekunden.
Beispiel 2: Pitch-Film für vennie
vennie automatisiert die Arbeit hinter Supporttickets, die Branche ist SaaS und E-Commerce-Support. Der Film erklärt das in 60 Sekunden: vom Ticket-Chaos zur Lösung, mit echten Kunden und Zahlen. Die Zahlen stammen von vennie, wir nennen sie hier nicht.
Der Aufbau folgt dem Weg, den die Beschreibung vorgibt. Zuerst steht das Problem, dann die Lösung, dazu Belege aus dem Alltag des Kunden. Gestaltet ist der Film im Stil Software in dunkler Fassung. Der Stil Software passt zu einem Angebot, das selbst Software ist.
Der Film liegt im Querformat 16:9 und im Hochformat 9:16 vor. Wie ein Pitch-Film grundsätzlich gebaut wird, beschreibt Pitch-Video für Investoren. Für Software gibt es die Branchenseite Erklärfilm für Software.
Beispiel 3: Animationsfilm Vision Mietpool
Vision Mietpool ist ein Animationsfilm für ein Mietpool-Angebot für Kapitalanleger. Das Modell ist komplex, der Film macht es verständlich. Am Beispiel einer ausbleibenden Miete zeigt er, wie der Mietpool funktioniert.
Die Entscheidung ist lehrreich: Statt das ganze Modell zu zeigen, folgt der Film einem einzigen Fall. Zuschauer sehen, was passiert, wenn eine Miete ausbleibt, und verstehen so den Nutzen des Pools. Im Standbild stehen zwei Figuren mit einem blauen Koffer, auf dem „mietpool“ steht.
Der Film ist eine 3D-Animation aus der Branche Immobilien und Kapitalanlage, nur im Querformat 16:9. Er dauert 1:10 Minuten und ist damit etwas länger als unsere üblichen 60 Sekunden. Für die Branche gibt es die Seite Erklärfilm für Immobilien.
Was die drei Filme gemeinsam haben
Die Übersicht zeigt, wie unterschiedlich die Filme sind, und wie ähnlich ihre Logik ist.
| Film | Branche | Format | Länge |
|---|---|---|---|
| sechzigsekunden | Erklärfilme für Unternehmen | 16:9 und 9:16 | 60 Sekunden |
| vennie | SaaS, E-Commerce-Support | 16:9 und 9:16 | 1:00 |
| Vision Mietpool | Immobilien, Kapitalanlage | 16:9 | 1:10 |
Alle drei stellen ein Problem vor die Lösung. Alle drei zeigen die Lösung an einem Fall statt in der Breite. Weitere Stile siehst du als kurze Loops in der Stil-Bibliothek.
Was du für dein Video mitnimmst
- Beginne mit dem Problem des Zuschauers, nicht mit deinem Namen.
- Zeige die Lösung an einem Fall. Ein Beispiel erklärt mehr als eine vollständige Liste.
- Wähle den Stil nach dem Angebot: Software erklärt sich in einer Software-Optik, ein Finanzmodell in ruhigen Figuren.
- Plane beide Formate, wenn der Film auf der Website und in Social Media laufen soll.
- Halte die Länge bei einer Minute, wenn eine Botschaft reicht. Mehr dazu unter 60-Sekunden-Erklärfilm.
So nutzt du die Beispiele
Mit diesen Schritten holst du das Meiste aus einem Beispiel:
- Schritt 1:Film ansehenSieh ihn einmal mit Ton und einmal ohne.
- Schritt 2:Teile markierenNotiere, wo Hook, Problem, Lösung und nächster Schritt liegen.
- Schritt 3:Auf dich übertragenFrage dich, welches Problem und welcher Fall zu deinem Angebot passen.
- Schritt 4:Gespräch führenBring deine Notizen mit in den kostenlosen Storyboard-Call.
Unser Film im Einstieg
Aus unserer Arbeit
Das Bild zeigt die Szene „Einstieg“ aus unserem eigenen Film. Achte beim Ansehen darauf, womit der Film beginnt und wann das Problem auftaucht.
Wie der Weg zu einem eigenen Film aussieht, steht im Ablauf. Fertig ist er ab vollständigem Interview und Storyboard-Freigabe in 7 Werktagen*.
Fragen und Antworten
Welche Beispiele zeigt ihr?
Nur eigene, öffentliche Filme: unseren eigenen Film, den Pitch-Film für vennie und den Animationsfilm Vision Mietpool. Du findest sie auf Projekte.
Warum keine fremden Filme?
Bei fremden Filmen können wir nur raten, was entschieden wurde. Bei unseren eigenen kennen wir die Gründe.
Nennt ihr Ergebniszahlen zu den Filmen?
Nein. Auf dieser Seite stehen keine Ergebniszahlen und keine Kundenzitate.
Kann ich Beispiele aus meiner Branche sehen?
Die Stil-Bibliothek zeigt Stile für viele Branchen. Welcher zu dir passt, klären wir im Storyboard-Call. Branchenseiten findest du unter Erklärfilm für deine Branche.
Wie lang sind die Beispiele?
Unser Film und der Film für vennie dauern 60 Sekunden, Vision Mietpool 1:10 Minuten.
*7 Werktage ab vollständigem Interview und Storyboard-Freigabe.
