Erklärfilm-Skript schreiben: So wird aus einer Idee ein Text für 60 Sekunden.

Zielgruppe und eine Botschaft festlegen

Ein Skript beginnt nicht mit dem ersten Satz, sondern mit zwei Antworten. Wer schaut den Film? Und was soll diese Person danach wissen oder tun? Schreib beides in je einen Satz auf.

Der zweite Satz ist deine Botschaft. Hast du drei Botschaften, hast du drei Filme. In 60 Sekunden kommt eine einzige an. Alles, was sie nicht stützt, gehört in eine andere Form, etwa auf die Website oder in ein Gespräch.

Beschreibe die Zielgruppe in ihrer Situation, nicht nach Branche. „Geschäftsführer im Mittelstand, der ein Angebot vergleicht“ sagt mehr als „B2B“. Aus dieser Situation ergibt sich, welches Problem du zuerst nennst.

Der Aufbau: Problem, Lösung, Beweis, nächster Schritt

Für einen Erklärfilm hat sich eine feste Reihenfolge bewährt. Diese Reihenfolge führt Zuschauer vom eigenen Problem zu deinem Angebot und endet mit einer Handlung.

• Hook: Die ersten Sekunden holen Aufmerksamkeit. Welche Arten es gibt, steht unter Hook im Video.
• Problem: Beschreibe es in den Worten deines Kunden, nicht in deinem Fachjargon.
• Lösung: Sag, was du anders machst und was sich dadurch für den Kunden ändert.
• Beweis: Ein Beispiel, eine Referenz oder ein konkreter Ablauf macht die Lösung glaubhaft.
• Nächster Schritt: Eine Aufforderung, passend zum Ort des Films. Mehr dazu im Beitrag zum Call to Action im Video.

Für das Ohr schreiben, nicht für das Auge

Ein Erklärfilm wird gehört. Zuschauer können nicht zurückblättern. Deshalb muss jeder Satz beim ersten Hören verständlich sein.

Diese Regeln helfen dabei:

• Kurze Sätze mit einem Gedanken. Wenn du beim Sprechen Luft holen musst, ist der Satz zu lang.
• Aktive Verben statt Hauptwörter. „Wir planen deine Produktion“ klingt besser als „Die Planung der Produktion erfolgt durch uns“.
• Fachwörter nur mit Erklärung oder gar nicht. Wer ein Wort nachschlagen müsste, ist schon aus dem Film ausgestiegen.
• Gesprochene Sprache. Verwende Wörter, die du auch am Telefon sagen würdest.

Wie viel Text in eine Minute passt, steht im Ratgeber Wie lang sollte ein Erklärfilm sein?. Dort findest du auch die Faustregel für Wörter pro Minute.

Laut lesen und kürzen

Lies den Text laut vor und miss die Zeit. Besser noch: Nimm dich mit dem Handy auf und hör es dir an. Du merkst sofort, wo du stolperst, wo Sätze sich ziehen und wo ein Gedanke doppelt vorkommt.

Streiche dann ohne Mitleid. Ein Adjektiv, das nichts ändert, kann weg. Ein Satz, der nur wiederholt, kann weg. Wenn der Text trotzdem zu lang bleibt, hast du zu viele Botschaften. Dann geh zurück zum ersten Abschnitt.

Für den Einstieg in die Praxis gibt es eine Skript-Vorlage für 60 Sekunden mit Zeitblöcken zum Ausfüllen.

In fünf Schritten zum Skript

So schreibst du ein Skript für deinen Erklärfilm:

1. 01Schritt 1:Zielgruppe benennenSchreib in einem Satz auf, wer den Film sieht und in welcher Situation.
2. 02Schritt 2:Eine Botschaft wählenFormuliere, was die Zuschauer danach wissen oder tun sollen. Nur eine.
3. 03Schritt 3:GliedernLege Hook, Problem, Lösung, Beweis und nächsten Schritt in Stichworten fest.
4. 04Schritt 4:Für das Ohr schreibenFormuliere kurze, aktive Sätze in der Sprache deiner Kunden.
5. 05Schritt 5:Laut lesen und kürzenLies mit Stoppuhr, streiche Doppeltes und prüfe die Länge.

So sieht das bei uns aus

Aus unserer Arbeit

Bei sechzigsekunden schreibst du kein Skript allein. Du beantwortest in etwa 10 Minuten unsere Fragen, gesprochen oder getippt, wann es dir passt. Daraus entsteht der Text, den wir dir im Storyboard-Call Szene für Szene zeigen.

Nach deiner Freigabe ist der Film in 7 Werktagen* fertig. Der ganze Weg steht im Ablauf.

Fragen und Antworten