Kurz gesagt
Auf die Startseite gehört ein Video, das vier Fragen beantwortet: Was macht ihr, für wen, warum ihr und was jetzt? Es startet ohne Ton, hat ein aussagekräftiges Vorschaubild und steht weit oben mit einem Knopf direkt darunter.
Inhalt9
Die vier Fragen jedes Besuchers
Wer deine Startseite öffnet, hat vier Fragen im Kopf. Was macht ihr? Für wen ist das? Warum ihr und nicht jemand anders? Was soll ich jetzt tun? Wer diese Fragen nicht in wenigen Sekunden beantwortet bekommt, klickt weiter.
Das Video übernimmt diese Aufgabe in Bild und Bewegung. Jede Frage bekommt etwa 15 Sekunden.
Was im Video stehen sollte
Halte dich an diese Reihenfolge, sie folgt dem Gedankengang des Besuchers:
- Was ihr macht: ein Satz, ohne Fachwort. Der Hook zählt, siehe Hook: die ersten 3 Sekunden.
- Für wen: eine Zielgruppe, konkret genannt, damit sich Besucher wiederfinden.
- Warum ihr: ein Grund, den man prüfen kann, keine Floskel.
- Was jetzt: eine einzige Handlung, etwa ein Termin oder ein Kontakt.
Wie lang das Video sein darf, behandelt der Ratgeber Wie lang sollte ein Erklärfilm sein. Für die Startseite sind 60 Sekunden ein guter Rahmen.
Platz, Vorschaubild und Ton
Setze das Video in den sichtbaren Bereich, ohne dass jemand scrollen muss. Das Vorschaubild sollte schon etwas sagen: eine Aussage oder eine Szene, nicht nur den Firmennamen. Das Video startet nicht laut. Browser unterbinden das ohnehin oft, und Besucher im Büro erschrecken.
Plane den Film deshalb so, dass Bild und Schrift tragen, und biete Untertitel an. Direkt unter dem Video steht der Knopf, der zur gewünschten Handlung führt. Wie der Knopf formuliert wird, zeigt Call-to-Action im Video.
Technik: eigene Seite
Wie du das Video einbindest, ohne die Ladezeit zu belasten, erklärt Video auf der Website einbinden. Auch Datenschutz und Hosting spielen dort eine Rolle. Diese Seite beschäftigt sich nur mit dem Inhalt.
Wie das bei sechzigsekunden läuft
Teste das Video, bevor es live geht. Zeige es drei Personen, die dein Angebot nicht kennen, und frage sie, was du machst. Stimmt die Antwort, trägt der Film. Stimmt sie nicht, liegt es meist am Skript. Beim zweiten Test siehst du, ob die Handlung am Ende klar ist. Wiederhole den Test nach größeren Änderungen an der Startseite.
Du beantwortest ein Interview von etwa 10 Minuten. Daraus entsteht das Storyboard, das wir im kostenlosen Call zeigen. Nach deiner Freigabe ist der Film in 7 Werktagen* fertig, in 16:9 für die Startseite und in 9:16 für Social Media. Du kannst die Website, Social Media, den Vertrieb und die Werbung damit bespielen, der Umfang steht in den AGB.
Startseite und Suche
Ein Video auf der Startseite hilft Besuchern, aber auch die Suchmaschine liest die Seite. Die Suchmaschine sieht den Text, nicht den Film. Schreibe deshalb die Kernaussagen des Videos auch als Text auf die Seite.
Gib dem Video einen klaren Titel, ein Vorschaubild und eine kurze Beschreibung. Mit strukturierten Daten nach schema.org kannst du das Video für Suchmaschinen beschreiben. Eine Garantie für bessere Platzierungen gibt es nicht.
Achte außerdem auf die Ladezeit. Ein Video, das die Seite verlangsamt, kostet Besucher. Technische Details stehen unter Video auf der Website einbinden.
Von der Startseite zum Film
So entsteht dein Startseiten-Video bei sechzigsekunden:
- Schritt 1:InterviewEtwa 10 Minuten: Was macht ihr, für wen, warum ihr?
- Schritt 2:Storyboard-CallWir zeigen die vier Abschnitte als Szenen.
- Schritt 3:FreigabeMit deiner Freigabe wird beauftragt.
- Schritt 4:FilmFertig in 7 Werktagen*, mit Vorschaubild-Vorschlag.
Der Einstieg aus unserem Film
Aus unserer Arbeit
Das Bild zeigt die erste Szene aus unserem eigenen Film. Die Szene stellt in wenigen Sekunden vor, worum es geht. Weitere Arbeiten siehst du unter Projekte.
Der Film beginnt mit dem, was Besucher zuerst suchen. Danach folgt das, was sie zum Handeln bewegt. Das Storyboard zeigt dir, ob diese Reihenfolge trägt, bevor eine Szene animiert wird.
Fragen und Antworten
Soll das Video automatisch starten?
Nur stumm. Mit Ton automatisch zu starten stört viele Besucher, und Browser blockieren es oft.
Wie lang darf ein Startseiten-Video sein?
Etwa 60 Sekunden. Lange Filme verlieren Besucher, die nur die vier Fragen beantwortet haben wollen.
Brauche ich zusätzlich ein Hochformat?
Für Besucher am Handy und Social Media ja. Jeder Film von uns kommt in 16:9 und 9:16.
Was kostet ein Startseiten-Video?
Der Preis hängt vom Umfang ab und wird im Storyboard-Call besprochen. Mehr in den Fragen und Antworten.
Hilft das Video bei der Suche?
Indirekt. Die Seite braucht Text, Titel und Vorschaubild. Eine Garantie für Platzierungen gibt es nicht.
*7 Werktage ab vollständigem Interview und Storyboard-Freigabe.
