Kurz gesagt
Ein Imagefilm zeigt, wer du bist, und baut ein Gefühl für deine Marke auf. Ein Erklärfilm zeigt, was du anbietest und warum es deinem Kunden hilft. Wenn Interessenten dein Angebot nicht auf Anhieb verstehen, brauchst du zuerst einen Erklärfilm.
Inhalt8
Was ein Imagefilm leistet
Ein Imagefilm stellt dein Unternehmen vor: Menschen, Räume, Werte, Atmosphäre. Meist wird er vor Ort gedreht, mit Kamera, Licht und oft mit Mitarbeitenden vor der Kamera. Sein Ziel ist ein Gefühl: Diesem Unternehmen vertraue ich.
Das ist wertvoll, wenn Kunden dein Angebot schon verstehen und du dich vor allem über Werte und Persönlichkeit abheben willst.
Was ein Erklärfilm leistet
Ein Erklärfilm beantwortet eine konkrete Frage: Was bietest du an, und was hat dein Kunde davon? Er erzählt vom Problem deines Kunden, zeigt deine Lösung und endet mit einem klaren nächsten Schritt.
Erklärfilme sind meist kurz und gestaltet statt gedreht, zum Beispiel animiert, illustriert oder typografisch. So lässt sich auch zeigen, was man nicht filmen kann: einen Ablauf, eine Software oder das Innere einer Maschine.
Die Unterschiede auf einen Blick
| Erklärfilm | Imagefilm | |
|---|---|---|
| Ziel | Verstehen und handeln | Vertrauen und Gefühl |
| Inhalt | Problem, Lösung, nächster Schritt | Menschen, Werte, Atmosphäre |
| Länge | Kurz, oft eine Minute | Oft länger, mehrere Minuten |
| Herstellung | Gestaltet, ohne Dreh | Gedreht, meist vor Ort |
| Dein Aufwand | Fragen beantworten, freigeben | Planung, Drehtage, Abstimmung |
| Gut für | Website, Vertrieb, Social Media, Anzeigen | Marke, Karriereseite, Veranstaltungen |
Welcher Film passt zu dir?
Stell dir eine einfache Frage: Versteht jemand, der zum ersten Mal auf deiner Website landet, nach einer halben Minute, was du anbietest? Wenn nicht, hilft auch das schönste Image wenig. Dann brauchst du zuerst einen Erklärfilm.
Ein Imagefilm lohnt sich, wenn dein Angebot klar ist und du dich über Persönlichkeit abheben willst. Manche Unternehmen nutzen später beides: den Erklärfilm für Vertrieb und Website, den Imagefilm für Marke und Recruiting.
Als Faustregel:
- Erklärfilm, wenn dein Angebot neu, technisch oder erklärungsbedürftig ist.
- Erklärfilm, wenn du Anfragen, Demos oder Termine willst.
- Imagefilm, wenn dein Angebot bekannt ist und es um Marke und Gefühl geht.
- Imagefilm, wenn du Räume, Menschen und Atmosphäre zeigen willst, die man vor Ort erleben kann.
Aufwand und Kosten im Vergleich
Ein Imagefilm mit Dreh braucht mehr Beteiligte: Kamera, Licht, Ton, oft Regie und Schnitt, dazu Drehorte und Menschen vor der Kamera. Das macht ihn in der Regel aufwendiger als einen gestalteten Erklärfilm. Für dich bedeutet ein Dreh außerdem Planung: Wer ist an welchem Tag da, welche Räume müssen vorbereitet sein, was darf gezeigt werden?
Ein Erklärfilm entsteht am Schreibtisch. Du lieferst Inhalte und Freigaben, der Rest passiert ohne dich. Was die Kosten treibt, steht im Ratgeber Was kostet ein Erklärfilm?
Drei Missverständnisse
- „Ein Erklärfilm wirkt billig.“ Das hängt vom Stil ab. Ein gestalteter Film kann genauso hochwertig wirken wie ein Dreh.
- „Ein Imagefilm verkauft auch.“ Er schafft Vertrauen, erklärt aber selten, was genau du anbietest.
- „Wir brauchen zuerst einen Imagefilm.“ Wenn Kunden dein Angebot nicht verstehen, ist der Erklärfilm der bessere erste Schritt.
Ein Erklärfilm mit Wirkung für die Marke
Die Grenze ist nicht starr. Ein guter Erklärfilm transportiert auch Haltung: durch den Stil, die Sprache und die Geschichte, die er erzählt. Wer seinen Film in einem Stil baut, der zur Marke passt, bekommt Verständnis und Wiedererkennung in einem.
Eines sollte ein Film aber nie sein: nur hübsch. Ein Film, der gut aussieht, aber nicht sagt, was du anbietest, verkauft wenig.
Was wir machen und was nicht
Wir bauen Erklärfilme: 60 Sekunden, gestaltet statt gedreht, im Quer- und im Hochformat. Einen Imagefilm mit Dreh vor Ort machen wir nicht. Wenn du das suchst, sind wir nicht die Richtigen.
Wenn du erklären willst, was du anbietest, schau dir den Ablauf an oder sieh dir die Stile in der Bibliothek an.
